长三角是家纺实力丰沛雄厚的区域

  据悉，上海文华神装饰用品公司是一个比较特殊的企业，既是长三角的企业，同时也是珠三角的企业。他们在长三角已发展了将近20年，其家具厂从1990年就从长三角搬到珠三角。谈到长三角、珠三角的设计理念，文华神公司董事长萧文华颇有感触。长三角和珠三角是当前中国家纺产业经济**发达的两个区域，因此，要追踪中国家纺本土原创设计的商业轨迹，目光自然会聚集到这里。

  两个经济区域的产业形成历史是不一样的，这造成了两地企业当前的基本状况不同，以及两地不同的家纺设计理念。长三角和珠三角在发展初期的动力来源不同，长三角主要是依靠改革，企业大都是靠其原来的积累从小打拼而来，逐渐演化做成了现在的家纺。而珠三角主要是依靠开放，珠三角是在改革开放以后靠“三来一补”加快速度进行发展起来，港澳资本对珠三角的原始积累和发展起到了及其重要的作用，珠三角也**先通过港澳接受国外的一些先进理念。

  不同的发展轨迹、原始积累造成了两三角地区在很多方面的区别，包括对设计理念、经营理念的把握。关于这方面的比较，南通大学艺术学院教授张毅做了比较详尽的分析和论述。他指出长三角家纺企业的自有设计能力尚弱，引进产品设计较为普遍，专业家纺产品设计企业较多。好处是带来产品设计来源多元化，但缺点是把企业的核心技术外包了，这对企业的长远发展造成隐患。而珠三角家纺企业的自有设计能力强，规模企业大都建立了强有力的产品设计团队。这代表了中国家纺企业产品设计研发的发展方向。

  他总结珠三角家纺设计的特点有两个字“快、变”，珠三角家纺创意很大胆，而且变化创新很快；而长三角家纺的特点是“稳、深”，长三角家纺产品和它的创新设计非常稳健，可能在一年两年内都没有很新的品种，但是它在原来设计的基础上不断地完善和深化。因此长三角区域的家纺设计文化渊源较深、拿出来的产品耐看。

  实际上，把整个产业铺开来讲，长三角和珠三角各有优势，相辅相成，谁不能离开谁。长三角是家纺实力**雄厚的区域，珠三角家纺产业的窗帘床品等产品从花型设计完了以后，其后期的制造工艺大多数是靠长三角完成的。产品研究开发力度一定要通过长三角的一些厂家来实现提升。长三角做企业，不一定有好的品牌，而珠三角的公司善于做提升附加值的品牌，比如70﹪～80﹪的窗帘品牌都在广东地区。因此，对于家纺设计人员来说，长三角珠三角的设计各有特点，可以综合起来。

  以上是从生产的角度来比较长三角、珠三角家纺产品设计，雅芳婷集团有限公司总经理王锡兰从市场角度分享了她所看到的长三角和珠三角之间因消费文化差异而带来的设计的不同。

  在花型设计趋向上，无论是东北、长三角，还是珠三角地区，基本上还是接近的，差异不是太大。总的来说，广东地区倾向选择花型多数比较大胆，比较张扬、浓烈一些，但是普遍来说偏暖色调，带稍稍偏红的颜色会普遍受欢迎一些；而长三角地区消费者会选择的产品设计较内敛，花型偏清淡，淡雅。

  在款式设计上长三角和珠三角地区市场差异较大。目前**大多数表现在床单和床笠。在南方地区消费者因为较早接受国外的一些习惯，这边消费者大部分都会用床垫，因此床笠是销售主力款式；而内地市场床单是销售主力款式。因此雅芳婷到内地尤其是长三角地区，以及北方地区就会依据市场需求做一些床单款，以满足内地市场。

  在内地市场，在长三角地区花了钱的人被袋款式要求不是很高，通常情况下只要花色好看，即使没有一点的花款，比如没有K线，没有折边都可以。但是在广东地区，如果被袋款式设计上什么都没有，这产品就卖不起价钱。

  两大区域我们正常的生活习惯、民俗风情造成的设计差异。广东地区的消费者非常介意设计上面画的一些小小的人物（认为是小人），或树叶、花枝的叶子尖尖的（认为会对他不利），或蝴蝶（梁祝**后化成了蝴蝶的悲剧），他觉得这些都是不吉利的。所以这些花型他会不选择。

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