怀旧经济逐渐升温 国民床单价格飙升至298元

  近日，一名上海网友发微博抱怨家里的猫咬断了他的耳机线，并配上了放在床上的耳机照片，图片上的床单是橘红色、印有牡丹花图案的老式床单。谁知这条作为背景的床单瞬间在网上蹿红，网友将之取名为“国民床单”。记者通过调查了解到，大批的淘宝商户也跟着“火”了一把，紧急进货，热卖“国民床单”。经过网络热炒一个月后，“国民床单”的价格从最初的几十元左右，飙升至298元，价格月涨两倍多。

  记者注意到，多数消费者是冲着“怀旧”，“国民床单”的蹿红也再度引发人们对“怀旧”的关注，其实，“怀旧”已不仅仅是文化现象，也成了一种经济现象。像发条铁皮玩具、海魂衫、回力鞋以及搪瓷杯等怀旧商品如今也受到热捧。

  从9月开始，“国民床单”便开始在网络商场突然涌现，最早嗅到商机的床上用品商家纷纷打出“国民床单”的概念，而且收效不错。截至粗略统计，像淘宝商家的“国民床单”销售额已超越百万元。记者在多数网站注意到，“国民床单”被很多商家标注为商品的关键词，以提高点击率。

  一款标注为“国民床单”的单人床单一个月的销量就有1000多笔。而且样式也有所改变，这十几年才开始流行的格子图案、英文字母图案，甚至卡通图案的床单。但大多数网店销售的“国民床单”图案接近，颜色和样式没有完全和上世纪生产的一样的。不过，标注“民光正品”(“国民床单”大多产自“上海民光被单厂”)字样的床单，有的售价已经高达298多元，这和最初上线销售的几十元相比，正在走红的“国民床单”价格正在步步高升，价格月涨两倍多。

  自从“国民床单”引起网友热议后，一时之间网上立即掀起一股怀旧风。除了“国民床单”外，网友还总结出了“国民家具”“国民毛毯”“国民搪瓷盆”等经得起长久地使用的国民系列新产品。而购买这些怀旧商品的消费者有着一种怀旧情结，当这种情结演变成现实行为时，商机也就应运而生了。一位网店的老板像记者介绍，从怀旧玩具到怀旧的穿戴，甚至到一些经典的化妆品都拥有着大量的“粉丝”，而这些消费者以70后、80后为主。

  记者注意到在长春有这样的怀旧的方式，穿“梅花”牌运动服、回力鞋，拿绿军包。在批发商业市场，记者非常容易就找到了胸前印有“中国”两个大字的运动服，“梅花”曾经是中国最辉煌的运动装品牌，产地在天津。而回力运动鞋对于上世纪50年代到70年代的人记忆很深，很多人是穿这款鞋长大的。

  在长春食品批发商业市场上，一些80后的怀旧小食品也很畅销。像虾条、跳跳糖、香烟糖、麦丽素等经典小食品随处可见。一名销售员和记者说，这些小零食销量很好，且价格也不贵，一般就一两元钱。

  长春市民马先生是一名70后，他可是怀旧商品的忠实“粉丝”，除工作外最大的爱好就是“收集怀旧”。平时工作所承受的压力大，上班时间晚，但一闲下来他就要收集点怀旧商品。他对记者说，前些年他在北京游玩时，在一家批发商业市场发现了海魂衫和回力鞋，当时就觉得这么多东西特别温馨，而且还让他常常想起儿时的生活，于是买了回来。从那次以后，他就喜欢上了怀旧商品。

  记者了解到，像马先生这样的怀旧消费者有一大批，他们大多是70后、80后。如今，这些人生活在激烈变化的社会转型时期，怀旧已成为一个成本很低的减压方式。这些怀旧商品能让他们回想起童年无忧无虑的日子，还有那些曾经带来过快乐的商品，心情便会轻松许多。

  马先生认为，虽然他买的一些怀旧商品并不很便宜，但他买的更多是儿时的记忆和内心的一种情感。还有一些怀旧玩具，能够让他得到更优秀的减压。事实上，在物质相对匮乏的年代，自制的弹弓、木头刀等玩具很流行，玻璃弹珠、套装小人书、上发条的绿皮青蛙等商品曾伴随着很多人成长，看到那些曾经带来过快乐的玩具，心情自然会轻松许多。

  有专家分析说，从商家角度讲，怀旧商品是一种情感营销，是利用商品与消费者记忆中事物的对接，使其产生购买欲望。而70后、80后成长在激烈变化的社会转型期，从物质到观念的快速的提升使他们产生迷失感。同时，成家立业、买房买车的生活上的压力又加重了他们对把握未来的无力感，因此，追忆童年便成为一种回避现实和释放压力的途径，在怀旧中补偿自己对简单、平静生活的向往。

  记者了解到，目前，继“国民床单”之后，流行网络的是“国民三件套”，即床单、枕巾和毛毯。此外，还有“国民脸盆”“国民茶缸”“国民缝纫机”等等。这些国民物件多为上世纪七八十年代生产，除了因其花色老旧被淘汰外，基本很少出现质量上的问题。 本报记者 温传斌